Faktori kao što su poznavanje brenda, lojalnost, zadovoljstvo i inovativna snaga utiču na imidž brenda. DLG – Nemačko društvo za poljoprivredu, jednom godišnje sprovodi anketu među nemačkim farmerima o brendovima u poljoprivrednom sektoru.
Za 2023/24 kompanija Fendt je ponovo zauzela i potvrdila svoju poziciju na vrhu. Naime, na osnovu nazavisnog ispitivanja koje je sproveo DLG, kompanija Fendt je ocenjena sa 60 bodova. Drugu poziciju sa 52 poena zauzela je kompanija John Deere, a na trećoj poziciji u ukupnom plasmanu se našao Claas. Anketom su obuhvaćene i druge kompanije, koje proizvode priključne kao i druge samohodne mašine. Među proizvođačima poljoprivrednih priključnih mašina prvu poziciju je ove godine zauzeo nemački proizvođač Amazone, koji je u ukupnom plasmanu na četvrtom mestu, a prate ga kompanije Lemken, Horsch i Kuhn.
Kompanija Fendt koja je na vrhu može da prevaziđe pad iz prethodne godine, postižući ajveće povećanje u poenima u segmenu i još jednom se izdvaja u odnosu na druge, pokazuju rezultati DLG-a. Sa ovim skorom Fendt je takođe i proizvođač poljopirvrednih mašina koji je mešu prvih pet najpoznatijih brendova u agrobiznisu. Anketa među poljoprivrednim proizvođačima za potrebe DLG ImageBarometar je sprovedena u novembru 2023. nakon sajma Agritechnica u Hanoveru. U ispitivanju je učestvovalo 679 poljoprivednih proizvođača u produženom periodu za sprovođenje ankete nego što je t ranije bilo predviđeno. Razlog za produženje perioda anketiranja su bile demonstracije poljoprivrednih proizvođača koje su bile početkom 2024.
Inače, vodeća na listi, kompanija Fendt je ostvarila veoma dobar skor i po regionima. Tako je u centralnom južnom regionu kompanija Fendt ostvarila najveći skor 62 poena, dok je na severu Nemačke on bio 61 poen, a na zapadu 59. U DLG istraživanju poljoprivrednici su ocenjivali različite aspekte kao što u poznavanje brenda, lojalnost (trenutno i korišćenje u budućnosti), performance brenda (zadovoljstvo i karakteristike) i imidž brenda (generalni imidž, inovativnost i komunikativnost).
-Rad poljoprivredika je važan, ali takođe i veoma izazovan. Mnogi poljoprivrednici trenutno osećaju ekekte globalnih konflikta koji su dovelu do pada cena na tržištu i inflacije. U cilju daljeg zadovoljenja potreba zahteva politika i društva za održivošću i hranom visokog kvaliteta, oni, poljoprivrednici moraju da investiraju u svoj biznis, rekao je Kristof Groblinghof,predsednik upravnog odbora kompanije Fendt sumirajući utiske o trenutnoj situaciji u poljoprivredi. Istako je i da su poljorpivrednicima potrebna inovativna rešenja koja će im omogućiti da rade održivo i uspešno u dužem periodu.
Svake godine od 1996 DLG sprovodi ispitivanje među izabranim poljoprivrednicima o imižu brenda, među različitim proizvođačima u poljoprivednom sektoru. Istraživanje obuhvata oblast poljoprivedne tehnologije, tehnologije koja se koristi u stočarstvu, ishrani životinja, agrohemikalijama, zaštiti bilja, semenima, bankama, osiguravajućim kućama, dilerima i servisima kao i obnovljive energije. Izračunavanje Brend indeksa se radi na osnovu četiri parametra koje smo već pomenuli: poznavanje brenda, lojalnost, karakteristikama i imidžu samog brenda.
Učesnici ankete mogu najviše dodeliti 25 poena po kategoriji, što znači da maksimalni skor može iznositi 100 poena ukupno. Od 2021. Ispitivanje se sprovodi u novembru i decembru kada su poljoprivrednici rasterećeniji. Pre 2021. Period ispitivanja je bio u u avgustu u sredini sezone žetve.
M.Antanasković
